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《剑与远征》游戏+微博,玩转跨界营销

2020/1/21 11:33:45 编辑:小盒 浏览量:379
今年比较火爆的游戏就是《剑与远征》了,主要是游戏+微博,玩转跨界营销,带给大家更多的游戏体验,一起打开云电脑,看更多的知识点介绍吧。

《剑与远征》在营销层面的成功,也再次印证了微博“带货”能力堪称一流。

提起微博,除了众所周知的社交属性之外,其也一直是品牌营销的主战场之一,而近些年来,微博为游戏产品带来的营销效果,也愈发显著,微博也逐渐成了众多游戏买量公司们青睐的对象。

那么,微博在云电脑游戏产品上的“带货”能力究竟有哪些不可忽略的点呢?

第一,覆盖人群庞大 泛游戏用户广泛

根据微博发布的2019年第三季度财报,2019年9月的月活跃用户数为4.97亿,较上年同期净增约5100万。月活跃用户数中约94%为移动端用户。

值得一提的是,根据《2018微博用户发展报告》,微博上,关注、讨论游戏的兴趣用户达2亿,其中,重度、核心的游戏用户人群将近9000万。

可以说,微博用户与游戏用户、潜在游戏用户重合度较高,在进行微博游戏推广时,根据微博自身大数据分析系统,可以基本做到精准化投放。当然,微博用户所呈现的年轻化趋势与游戏玩家的特点也高度重合,整体而言,游戏产品在微博平台上的推广都极易获得认可。
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第二,以话题讨论、舆论影响为主

作为一个“以用户之间相互的口碑传播、话题讨论、舆论影响为主的产品宣传平台”,谈到游戏推广时,微博除了作为导流体系之外,基于微博的社交媒体平台属性,微博平台对于游戏推广更重要的价值体现在通过引导用户之间的互动对游戏产生口碑营销影响力,从而利用粉丝经济对游戏产品进行有效推广。

在微博上,聚集了各大主流游戏话题及超级话题(以下简称“超话”),以《王者荣耀》为例,其超话阅读量已经达到398.2亿;网易《阴阳师》手游超话阅读量已经达到209.5亿。可以说,游戏行业在微博体系下早已成为了不可忽视的存在。
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第三,定制营销方式 贴合游戏属性

每一款云电脑游戏产品在微博上的营销都具有一定的定制属性,根据游戏既有特色,及针对用户人群,做出相应的营销推广活动。

以《新笑傲江湖手游》为例,在游戏宣发期间,代言人肖战+《新笑傲江湖》IP主视觉联动,结合微博强势资源助推打造《新笑傲江湖》手游品牌信息在粉丝路径全覆盖,撩动粉丝为品牌打CALL,引爆舆论,实现品牌传播最大化,并引导用户下载体验游戏。

《剑与远征》游戏+微博,玩转跨界营销,就为大家介绍到这里了,想要了解更多知识点,记得关注云电脑奥。

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